成都进入夏季模式，各啤酒品牌开始造节营销

很快到夏至，成都开始全面进入盛夏，夏天是啤酒的季节。从6月开始，各个啤酒品牌开始全面布局夏季市场。

据了解，啤酒业内素有“得成都则得四川，得四川则得西南”的说法。作为知名的消费城市，成都是啤酒消费重镇。

目前，雪花、重啤、燕京、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、百威、嘉士伯、喜力等国际国内啤酒巨头均有在成都市场布局。成都啤酒市场总量约在170万千升左右。

如何在成都市场多分一杯羹？可以说各个啤酒品牌各使浑身招商，纷纷提前布局。较为常见的手法有啤酒嘉年华、烧烤节、音乐节、各类集市活动等，有的则联合餐饮终端推出各类营销。

本周，嘉士伯中国宣布，今年以来，公司三款高端新品都选择在成都首发。

同时，为助力消费提升，嘉士伯中国还宣布将在成都推出乌苏巴扎、乌苏啤酒烧烤节活动，助力活跃城市消费。

在成都上新的三款产品包括1664巴黎之槟、1664法蓝干啤酒和布鲁克林皮尔森。

1664巴黎之槟是一款原产自法国的创新型啤酒，采用法国香槟酵母酿造，拥有香槟般细致充盈的气泡和干爽清冽的口感。

1664法蓝干啤酒用蓝色小麦酿造，将法国香槟清新、甘冽、泡沫丰富的风味与拉格啤酒柔和顺滑的口感相融合。

嘉士伯收购重啤后，将中国区的相关本土啤酒品牌装入了重啤上市公司，包括了乌苏啤酒、西夏王、风花雪月、京A等。

作为嘉士伯中国旗下最大单品，乌苏啤酒将其今年首个“乌苏巴扎”设在成都，可见其对成都市场的重视，“巴扎”是维吾尔语“集市”的意思，“乌苏巴扎”将这一极具新疆特色的元素带到成都，让成都市民感受不一样的消费场景。

此次嘉士伯携旗下品牌发力成都市场，势必对原有啤酒市场格局带来变化。

据了解，今年成都还是一个体育大年，大运会即将在成都开，近期成都球市也异常火爆。一边观看体育比赛，一边喝啤酒，营造了极佳的消费氛围。

由此看来，今年夏天，成都啤酒市场也必将格外热闹。

封面新闻记者喻奇树

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